Marketing Manager to kluczowa rola w każdej organizacji, chcącej skutecznie promować swoje produkty lub usługi, zwiększać świadomość marki i osiągać założone cele sprzedażowe. W dynamicznie zmieniającym się środowisku biznesowym, profesjonaliści na tym stanowisku muszą wykazywać się nie tylko kreatywnością i zdolnościami analitycznymi, ale również umiejętnością dostosowania się do nowych trendów i technologii. W niniejszym artykule przyjrzymy się zarobkom Marketing Managerów oraz wymaganiom, jakie są stawiane przed kandydatami na to stanowisko.

Czym zajmuje się Marketing Manager?

Marketing Manager to osoba odpowiedzialna za całokształt działań marketingowych firmy. Jego obowiązki obejmują:

• Planowanie strategii marketingowej – opracowywanie długoterminowych strategii marketingowych, które są zgodne z celami biznesowymi firmy. Marketing Manager musi umieć analizować rynek, konkurencję oraz insighty klientów, aby skutecznie planować działania marketingowe.
• Realizacja kampanii marketingowych – planowanie, wdrażanie i monitorowanie kampanii marketingowych na różnych platformach, takich jak media społecznościowe, e-mail marketing, reklama w wyszukiwarkach (SEO/SEM) oraz kampanie offline.
• Analiza wyników – monitorowanie i analiza wyników kampanii marketingowych, w tym śledzenie wskaźników KPI (kluczowych wskaźników wydajności), takich jak ROI (zwrot z inwestycji), konwersje i ruch na stronie internetowej. Marketing Manager wykorzystuje te dane do optymalizacji przyszłych działań.
• Zarządzanie wizerunkiem – dbanie o to, jak marka jest postrzegana na rynku, w jaki sposób wyróżnia się na tle konkurencji, jakie korzyści oferować interesariuszom (klientom, kontrahentom, kandydatom i pracownikom).
• Zarządzanie zespołem – kierowanie zespołem marketingowym, w tym delegowanie zadań, monitorowanie postępów i motywowanie pracowników. Marketing Manager odpowiada również za rekrutację i rozwój członków zespołu.
• Budowanie marki – Tworzenie i utrzymywanie wizerunku marki, w tym opracowywanie strategii komunikacji, zarządzanie PR i współpraca z mediami. Marketing Manager dba o spójność przekazu marketingowego i jego zgodność z wartościami firmy.
• Budżetowanie – Zarządzanie budżetem marketingowym, w tym alokacja środków na różne kampanie i działania marketingowe oraz kontrola wydatków.

Wymagania względem kandydata na stanowisko Head of Marketing

Osoba pełniąca rolę managera marketingu powinna wykazać się kompetencjami łączącymi zdolności analityczne, kreatywne myślenie, doskonałe umiejętności komunikacyjne oraz umiejętność zarządzania projektami. Marketing project manager musi być w stanie nie tylko tworzyć innowacyjne strategie marketingowe, ale także efektywnie zarządzać zespołami oraz zasobami, aby realizować cele marketingowe firmy. To stanowisko wymaga również umiejętności analizowania danych rynkowych i konsumenckich, co pozwala na optymalizację kampanii i maksymalizację zwrotu z inwestycji.

Wykształcenie

Większość pracodawców wymaga od kandydatów ukończenia studiów wyższych, preferowane kierunki to marketing, zarządzanie, ekonomia lub pokrewne dziedziny. Coraz częściej jednak duże znaczenie mają także kursy i certyfikaty z zakresu marketingu cyfrowego, analizy danych czy zarządzania projektami.

Doświadczenie zawodowe

Doświadczenie zawodowe jest jednym z najważniejszych kryteriów. Pracodawcy oczekują, że kandydat na stanowisko Marketing Managera będzie miał przynajmniej kilkuletnie doświadczenie w pracy w dziale marketingu, w tym doświadczenie w zarządzaniu zespołem oraz prowadzeniu kampanii marketingowych na różnych platformach. Ponadto, jeśli rekrutacja dotyczy Trade Marketing Managera, często wymagane jest doświadczenie w budowaniu łańcucha dystrybucji produktów poprzez odpowiedni dobór sprzedawców.

Zarobki Marketing Managera

Zarobki Marketing Managera w Polsce mogą się znacznie różnić w zależności od wielu czynników. Według Ogólnopolskiego Badania Wynagrodzeń, ze stycznia 2024 roku, średnie zarobki Marketing Managera wynoszą 9440 zł brutto miesięcznie. Co drugi kierownik marketingu otrzymuje wynagrodzenie w granicach 7 310 PLN do 13 150 zł brutto miesięcznie. Na zarobki powyżej 13 150 PLN brutto może liczyć grupa 25% najlepiej opłacanych kierowników marketingu. Zarobki poniżej 7310 brutto osiąga grupa 25% najgorzej opłacanych marketerów.

Czynniki wpływające na zarobki

• Doświadczenie – Marketing Managerowie z kilkuletnim doświadczeniem mogą liczyć na wyższe wynagrodzenie w porównaniu do osób dopiero rozpoczynających swoją karierę. Doświadczenie w zarządzaniu zespołem, prowadzeniu kampanii marketingowych oraz znajomość narzędzi analitycznych są kluczowe.
• Wielkość firmy – W większych korporacjach zarobki są zazwyczaj wyższe niż w małych i średnich przedsiębiorstwach. Duże firmy mają większe budżety na marketing i mogą oferować bardziej atrakcyjne pakiety wynagrodzeń.
• Sektor działalności – Branże takie jak technologie, finanse czy farmacja często oferują wyższe wynagrodzenia niż sektor publiczny czy organizacje non-profit.
• Lokalizacja – Wynagrodzenia Marketing Managerów w dużych miastach są zazwyczaj wyższe niż w mniejszych miejscowościach. Koszty życia w dużych aglomeracjach mają znaczący wpływ na poziom zarobków.

Dodatkowe benefity

Oprócz podstawowego wynagrodzenia, Marketing Managerowie mogą liczyć na różnego rodzaju benefity, takie jak:

• Premie i prowizje uzależnione od wyników
• Opieka medyczna
• Karty sportowe
• Szkolenia i kursy podnoszące kwalifikacje
• Służbowy komputer i/lub telefon
• Elastyczne godziny pracy i możliwość pracy zdalnej

Brand Manager pełni kluczową rolę w budowaniu i utrzymaniu wizerunku marki. Dział, którym zarządza ma również duże znaczenie w kontekście wskaźników sprzedażowych i ogólnego sukcesu firmy. Na omawianym stanowisku odniosą sukces osoby odznaczające się dużą kreatywnością, determinacją w dążeniu do celu, umiejętnościami komunikacyjnymi i liderskimi oraz twardymi kompetencjami związanymi z narzędziami marketingowymi.